全球流行性新冠肺炎疫情暴发至今已经进入到第三年，毫无疑问，疫情之下对于依赖于线下人群聚集消费场景的体育产业来说，受到的冲击和影响都极为严重。
“能够生存下来的人，往往都是能够适应变化的人”，这一点对于企业来说同样适用。当企业发展开始放缓，重新审视自身如何为消费者提供价值，是企业必须直面的问题。于是，在疫情的倒逼下，曾经仍处于概念阶段的AI人工智能、AR/VR虚拟技术、碳循环等科技手段，被应用在了各种体育器材、产品和服务中，改变着人们的运动方式和生活习惯。
当下，越来越多的体育公司已将目光投向“文化”与“科技”融合的体育产业新业态，以“智慧制造”、“技术创新”推动企业数字化转型。本期“海外那些事儿”栏目，我们将通过一组数据报告，并结合三家企业市场动作，从中挖掘有价值的信息。
NSGA体育参与报告显示，某些地区受疫情影响出现恢复
美国国家体育用品协会（NSGA）2022年版《美国体育参与报告》追踪的十个细分领域反映了疫情措施放宽，使消费者在2021年有机会重返传统活动。
报告显示，与2020年相比，有3个类别的参与率上升，4个类别的参与率下降，另外3个类别的参与率相对持平。
根据NSGA的总参与分数衡量，增长部分包括室内运动（+ 7.6%）、个人运动（+ 6.6%）和健身活动（+ 1.7%）。下降的细分领域包括射击类运动（- 6.6%）、个人接触类运动（- 4.5%）和车轮类运动（- 3.2%）。冰雪运动（- 0.1%）、户外运动（- 0.3%）、团体运动（- 0.6%）和公开水域运动（- 0.6%）相对持平。
NSGA的洞察和分析主任Nick Rigitano表示，随着人们越来越习惯与新冠疫情共存，2021年一些细分市场的恢复并不令人意外。人们能够回归到一些典型的锻炼习惯，室内游泳池和保龄球中心，这三个领域在经历2020年的参与率下降后，在2021年出现了增长。团体运动项目在经历了2020年6.4%的大幅下降后，在2021年略有下降。一些下滑的细分领域在一年前出现了显著的增长，如车轮运动（2020年：+ 15.5%）和射击运动（+3.0%）。
室内运动部分的增长是由台球/撞球、飞镖和乒乓球的增长推动的。个人运动项目中，保龄球和游泳出现反弹，匹克球也持续增长了25%以上。在健身活动中，步行和用器械锻炼的人数有所增加，而跑步/慢跑的人数略有减少，在俱乐部、健身房或健身工作室锻炼的人数持续下降。
团体运动类别相对持平，垒球和排球参与率增加，并恢复到接近疫情前的水平。这些增长被棒球、篮球和橄榄球的下滑所抵消。
越野山地自行车的减少导致车轮类运动的减少。
摔跤使得个人接触类运动参与率降低，武术/综合格斗/跆拳道和射击运动受到了射箭和持枪狩猎减少的负面影响。
*该报告追踪了56项体育和休闲活动，今年增加了有氧健身和力量训练。
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https://sgbonline.com/nsga-sports-participation-report-shows-rebound-from-covid-19-in-some-areas/
耐克推出再创造（Re-Creation），
重新利用积压库存，实现循环愿景
运动服装巨头耐克推出了“再创造”计划，旨在重新利用库存服装，以推进其循环愿景。耐克表示，再创造计划使其能够创造新的解决方案，以推进其循环愿景，并追求其零碳、零浪费的未来目标。
该计划的初始系列将于本月在洛杉矶的The Grove推出，包括三件耐克针织卫衣和Silhouette。每款商品数量有限，均经过手工清洗、染色、缝合和修补，恢复到可穿戴的状态。每件作品都独具一格，采用补丁以及装饰性的缝合，以提高耐久性，并融入一系列耐克heritage和洛杉矶灵感的丝网印花图案。
作为耐克循环愿景的一种表达，再创造计划有助于将废物流重新定义为资源，并通过再利用自己的材料和产品创造新的价值。
延长材料和产品的使用寿命是耐克为自己设定的七个目标之一，作为其2025年目标的一部分，即捐赠、回收或翻新的产品比2020年多十倍，并努力实现其循环最终目标。今年4月，耐克推出了“可以拆开的鞋”，以提高循环性。耐克ISPA Link Axis将于2023年初推出，旨在建立和推进ISPA Link的可持续特性，采用100%可回收聚酯Flyknit鞋面和100%可回收TPU模具，通过使用废弃的安全气囊材料实现。
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https://www.just-style.com/news/new-factory-safety-initiative-launches-in-cambodia/
彪马在Roblox上开设虚拟空间
彪马在在线游戏平台Roblox上推出了运动体验游戏，参与者可以在这个平台上进行迷你游戏和训练活动。
“Puma and the Land of Games”的游戏体验采用了Roblox的分层服装技术，玩家可以使用符合虚拟人物体型的超现实彪马服装定制角色。
彪马首席品牌Adam Petrick表示，“我们很高兴能为Roblox社区带来精彩有趣的运动体验。新的分层服装技术允许玩家表现他们的创造力和风格，使我们的品牌能够在现实世界和数字世界之间创造更大的协同效应。”
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https://sgbonline.com/puma-opens-virtual-place-on-roblox/
Peloton即将推出划船机
Peloton在继健身单车和跑步机后，即将正式推出首款划船机。
一周前，这家健身公司发布了第三季度收益报告，收入为9.643亿美元，但低于分析师预期的9.729亿美元。
新产品发布的官方细节还未透露，公司仅表示这台机器“很快就会面世”。
自今年2月CEO Barry McCarthy上任以来，Peloton一直在努力扭转业务局面。本月早时候，Peloton与促成Peloton首次公开募股的摩根大通和高盛签署了一项协议，将借入7.5亿美元的长期债务。
Peloton于今年4月宣布，将提高美国和加拿大的订阅价格，同时降低设备价格。
McCarthy还在公司财报会议上表示，第三方零售商可能很快就会加入进来。
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https://frontofficesports.com/peloton-is-ready-to-row/
※ 以上信息源自SGB Media、Just Style、Front Office Sports，由欧亚编译；部分图片来自网络
