自2020年4月份以来，WFSGI（世界体育用品联合会缩写）每月对全球部分体育用品公司进行反馈调查，以揭示疫情对全球体育用品行业的影响。同时，提供行业领导者应对危机的举措和关键见解，并梳理出疫情“新常态”后体育用品行业的发展趋势。
本期内容是这个系列的第七篇，依旧依托于中国体育用品业联合会对世界体育用品联合会所提供的《WFSGI反馈调研》2020年11月份的内容进行中文翻译，并延续了此前《WFSGI反馈调研》系列稿对于全球体育用品制造商、品牌商和零售商面临的现状、应对举措和发展趋势的主线逻辑，通过借鉴全球经验，向国内体育用品制造商、品牌和零售商输出应对疫情冲击的策略，以利体育用品企业面对接下来的商业决策。
壹
任重而道远的制造企业复苏之路
1.全球市场订单量稳步回升
临近年关的感恩节和圣诞节，以及大型购物节日“网络周”，需求端持续释放着市场积极讯号，同时，疫情对全球订单量的影响也创造了2020年4月份以来的新低。
71%的受访者表示，没有面临订单减少的情况——这一比例较2020年10月份的结果提高了43%。
其中，欧美地区订单减少的情况得到了显著的好转。反馈欧洲的订单减少人数相比上个月下降了28%左右，创下了2020年4月以来最大的降幅，反馈美国和加拿大订单减少的人数下降了14%。
2.供应链问题制约产能
相较2020年10月份的数据，2020年11月份物料短缺的整体情况有所好转。42%的受访者表示，没有面临物料短缺的情况。
而在导致物料短缺的原因上，供应商关门不再是主要矛盾；物料运输情况也有所缓解，产量瓶颈一跃成为了主要原因。
疫情带来的影响，不仅仅是物流周期的延长，更影响了供应商的生产。许多化工材料和钢铁供应商表示，由于疫情影响，二者的产量难以供应需求，价格涨幅巨大——目前这一问题，暂无行之有效的解决方案，很可能会在未来的很长一段时间内，持续影响生产企业的物料配置。
也正因为如此，今年“老声常谈”的供应链中断问题，在2020年11月份的《WFSGI反馈调研》中再度凸显——远东地区面临的供应链中断最为严重；欧洲、美国和加拿大的供应中断情况也有所恶化。
3.摇摆的信心
2020年11月份，超过71%的受访者不再预期业务会进一步下滑——相比2020年10月份，这一比例增加了约28%，成为了自2020年4月以来记录的最高数据。
但在整个体育制造商业上的预测，27%的受访者认为他们的业务根本不会恢复，也达到了自2020年4月以来记录的最高数据。其他受访者则认为，他们的业务至少需要3个月至一年的时间才能够恢复。
在2020年10月之前的《WFSGI反馈调研》相关数据中，企业业务的涨跌与复苏信心指数之间，往往表现为正向指标——然而2020年11月份的报告，则首次成为了反向指标。
相比2020年10 月，2020年11月虽然在现金流、劳动力和运营计划方面都有所好转——体育制造业短期内有所回升，但是疫情对于整个行业的打击依旧沉重，复苏之路任重道远，还需静待……
贰
形势逐渐明朗，品牌商、零售商觅得良策
1.线上销售：从“速效救心丸”到“定心丸”
自2020年4月以来，线上销售成为了各个品牌和零售商的首选——2020年11月这一支持数字比例达到83%。
感恩节和“网络周”期间，许多店铺为了配合相关部门的防疫工作，选择了在圣诞节前夕关闭线下门店，并将“大促”活动提前进行。消费者出于对冬季疫情复发概率高的顾虑，也倾向于选择在线购物。
因此我们看到，耐克、阿迪达斯、安踏集团等全球运动用品行业的三大超级品牌为全球同行如何进行数字化转型，已经做出了样例——各个品牌和零售商也纷纷跟进效仿，在岁末之时提升了一波业绩。
2.行业整体运营稳健
自2020年7月开始，“巩固供应基础”和“维持现有供应商结构，但减少每个供应商的业务量”呈现小幅度反复交替的状态。2020年11月，各大品牌和零售商则更偏向于巩固供应基础。
至于供应商，依旧保有灵活性的期待——在供应链和采购方面，也没有过多的调整；同时，精益和适应性供应链转型方向与采购顺序均未改变。
除此之外，品牌商和零售商的侧重点放在了员工健康方面。现金状况、产品营销和供应链效率，不再是大的问题。尤其是供应链效率，2020年10月的选择率已经变成了0%——这一数据在2020年11月则是50%。
3.全球市场趋势已经逐渐明朗
自2020年5月开始，环保产品的支持率一路爬高，稳定在新兴市场趋势的第一名；以价格点为中心、合身舒适和功能驱动这三个选项，则分别获得了超过33%的支持率；循环经济首次收获了0%的支持率。
在流行运动的预测上，户外运动以超过83%的支持率重新占据主导地位，跑步的支持率则下降了约20%。传统的竞技运动如足球、棒球、篮球的支持率再获新高。
这样的趋势或许意味着，在疫情结束后，体育用品业受到的影响是有限的，由各个运动装备市场所对应的人们爱好的运动，并没有迎来太大的变化，仅仅是拓宽了选择，如步行、骑行等。
2020年圣诞和2021年新年的消费热潮，为体育用品行业大大地缓了一口气。然而随着冬日临近，疫情的反弹注定会来到；而短时间业务的恢复，则无法完全代表整个行业的未来。
或许整个行业还需要负重前行，然而坚持、再坚持一阵，捱过寒冬，便是春天。
