2030年全球体育市场预测
中国体育用品业联合会时间：2021-07-15点击：
根据市场调研和咨询公司The Business Research Company的一个最新报告，2020年全球体育市场规模约为3883亿美元，从2015年至2020年的年均复合增长率为3.4%。2019年全球体育市场规模为4588亿美元，受疫情影响，2020年下降了15.4%。据该公司预测，2025年全球体育市场规模将达到5999亿美元，2030年将达到8260亿美元。
推动全球体育市场增长的因素包括新兴经济体城镇化进程加快，世界体育不断发展变化，技术高速发展，电子竞技运动崛起，体育迷群体的特征发生了变化，体育消费习惯也受到了新冠肺炎疫情全球蔓延的影响，人们健康意识提升，体育组织能够多渠道传播赛事、与球迷加强互动交流。
全球体育市场的重要发展趋势包括移动票务为体育组织和赛事组织者创造更多利润，消费者购票更便捷，同时减少了传统售票渠道的支出。同时，通过分析移动票务系统的数据，体育组织可以进一步了解体育迷的信息，制定更加精准的营销策略。以西班牙足球甲级联赛巴塞罗那俱乐部为例，他们取消了纸质门票，改为智能手机扫码入场看球，还计划推出一项全球会员计划，并为俱乐部电子商务和票务销售提供创新解决方案。
另一个重要发展趋势是社交媒体在提升体育迷参与度方面发挥了关键作用。疫情改变了人们的观看比赛的习惯，现在人们在互联网上观看重大体育赛事和活动的人数比以往任何时候都多。年轻一代生活在一个数字化社交媒体世界里，在直播平台、自媒体扎堆的社交媒体环境里，体育组织可以让粉丝和观众获取更纯粹的体育内容，倾听更多真实的体育故事，并且让体育IP资产有更多货币化的空间，这不仅局限于比赛或者幕后的内容，甚至还可以让体育俱乐部与球员进行价值绑定。巴塞罗那俱乐部与基于区块链技术的粉丝体育娱乐互动平台Chiliz达成一项全球战略合作协议，使得球迷们能够以创新的方式与俱乐部展开互动，通过使用数字资产“巴萨球迷代币”参与俱乐部日常活动相关的各类投票及问卷调查。
从细分市场来看，参与式体育市场前景被看好，2020年参与式体育市场规模占全球体育市场的72.1%，预计2025年全球参与式体育市场销售额将达到1367亿美元，2025年全球参与式体育市场赞助收入将达到711亿美元，2025年全球健身娱乐体育中心的销售额将达到550亿美元。
在细分市场中，观赏体育市场增速最快，2020年至2025年的年均复合增长率将达到11.1%。预计2025年全球观赏体育市场的体育俱乐部市场收入将达到551亿美元。
从收入来源来看，全球体育市场又被细分为票务市场、媒体版权市场、赞助市场和纪念品市场。媒体版权市场占据最大份额，2020年占比达到38.3%。未来几年里，纪念品市场增速最快，2019年至2023年的年均复合增长率将达到12.7%。
从区域市场来看，北美市场占据最大份额，2020年在全球体育市场中占比达到35%，紧随其后的是亚太地区市场、西欧市场以及其它地区市场。
来源：www.thebusinessresearchcompany.com 张曙光 编译
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